Warum Backlinks für Webseitenbetreiber essenziell sind – und wie Sie diese am besten managen!

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist nicht nur in Webmaster-Kreisen ein häufig durchgekautes Thema. Jedes Unternehmen, das Produkte oder Dienstleistungen über das Internet verkauft, muss sich zwangsläufig damit auseinander setzen.

Wer erst einmal in die Thematik eingestiegen ist, merkt schnell, welchen gewaltigen Einfluss Suchmaschinenoptimierung auf die Besucherzahlen der eigenen Webseite haben kann. Mit einer Steigerung des Suchmaschinenrankings geht in der Regel auch eine massive Umsatzsteigerung einher, SEO ist daher definitiv ein „Must“ für jeden Webseitenbetreiber. (mehr …)

Journalism and Content Marketing – Peanut Butter & Jelly by Christine Parizo #ASE17

The Editorial Calendar

  • Use themes.
  • Plan months in advance.
  • Break down themes into content.
  • Be prepared to flex.
  • Measure engagement

Have an Angle

  • Business problem
  • Customer as hero
  • Behind the scenes
  • Be informative

Executive Summaries

  • Essential details
  • Skip attribution
  • Be visual
  • Differentiate

Leverage interviews

  • Expert quotes
  • Internal SMEs
  • Paraphrase

Research!

  • Statistics
  • Third-party studies
  • Examples
  • Always attribute

 

Bücher, die jeder Unternehmer gelesen haben muss

Bücher, die jeder Unternehmer gelesen haben muss

„Wer zu lesen versteht, besitzt den Schlüssel zu großen Taten, zu unerträumten Möglichkeiten.“ – Aldous Huxley

Folgende Bücher und Autoren/Persönlichkeiten erachte ich als „must reads“ für Unternehmer und Selbständige, und kann nur wärmstens empfehlen, dass Du Dich mit dieser Lektüre beschäftigst:

Viel Spaß und bereichernde Erkenntnisse wünsche ich DIR!

„Bücher begleiten uns durch unser Leben. Sie sind Mittel unserer Menschwerdung, sie vertiefen unser Bewusstsein.“ – Reinhard Piper

P.S.: Hier gibt es „Das große Retargeting Praxis-Handbuch“ zum kostenlosen Download, an dem ich mitgewirkt habe: https://go.wpretarget.net/ebook

P.P.S.: Lust auf Romane, Sachbücher, Ratgeber etc.? In unserem Verlagshaus Stuber Publishing findest Du für jeden Geschmack die passende Lektüre :-).

Live Streaming für Unternehmer – Ein Gastbeitrag von Gründer.de-Geschäftsführer Thomas Klußmann

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Live-Streaming wird immer beliebter. Das ist kein Wunder, denn durch Einbindung der Live-Streaming-Funktion in die Sozialen Netze wird hier das Potential des Web 2.0 voll ausgeschöpft:
Mobil und aus nächster Nähe können Menschen unmittelbar und in Echtzeit am Geschehen teilhaben. Der Wunsch des Netzes nach immer neuem, möglichst frischem Content wird hier befriedigt. Hinzu kommt, dass der Mensch ein visuelles Wesen ist, sodass Bewegtbild ihn viel eher fesselt als reiner Text.
Formate wie YouTube-Videos hat Content via Live-Streaming-Dienst voraus, dass Zuschauer das Gefühl von Unmittelbarkeit bekommen und es zugleich zu künstlicher Verknappung kommt: Live gestreamte Inhalte sind oft nur noch kurze Zeit abrufbar – wer nicht dabei war, war eben nicht dabei. Live-Videos werden so, anders als die meisten Online-Videos, zum Event. Das Wissen, das nichts nachbearbeitet oder herausgeschnitten werden kann, sorgt für den Eindruck von Authentizität und Glaubwürdigkeit. Live Streaming als solches ist nicht neu, aber Dienste wie die Twitter-Tochter Periscope oder Facebook haben geholfen, die Reichweite des Formats zu erhöhen und machen es eigentlich jedem möglich, andere zu Zeugen alltäglicher und weniger alltäglicher Aktionen zu machen.

Wie aber können Unternehmer davon profitieren?
Dass Live-Stream und Social Media von Medienunternehmen genutzt werden versteht sich von selbst. Von tagesschau.de auf Facebook bis hin zur BILD nutzen sie die Möglichkeiten von Live-Streaming, um Abonnenten und Profilbesucher in Echtzeit auf den neuesten Stand zu bringen. Die Live-Streaming-Dienste dienen hier als ein kostengünstiger Verwandter des klassischen Fernsehens, aber sie können noch mehr.

Wie Marketing und Live-Streaming via App zusammenfinden zeigen folgende Beispiele: Im Sommer 2015 nutzte der Automobilhersteller Chevrolet Periscope, um den neuen Chevrolet Camaro vorzustellen. Seit April des selben Jahres benutzt der FC Schalke 04 den Dienst, um Fans an Presseterminen teilhaben zu lassen. McDonalds indessen enthüllte vor der Facebook-Öffentlichkeit anlässlich des US-amerikanischen Hamburger-Tages (National Hamburger Day) drei vom Konzern in Auftrag gegebene Ölgemälde, auf denen – natürlich – Burger zu sehen waren.

Nicht nur für die Vorführung neuer Produkte und als Multiplikator für offizielle Ankündigungen kann Live-Streaming interessant sein. Auch die Kundenbindung lässt sich damit pflegen. Per Live-Stream können Unternehmen die Zielgruppe hinter die Kulissen schauen lassen. Events eignen sich gut dafür. Aber auch wo ein aufwändiger oder anschaulicher Produktionsprozess hinter dem Produkt steht, kann dieser gezeigt werden. Der Zugang zum Live-Stream kann dabei reglementiert werden, um mit „Exklusivinhalten“ zu arbeiten, sofern es sinnvoll scheint. Und warum nicht einen Influencer als Moderator ins Boot holen? Wenn es um Employer Branding geht, also der Positionierung des Unternehmens als Arbeitgeber, können Mitarbeiter vor die Kamera geholt oder Führungen durch den Firmensitz veranstaltet werden. Gegenüber klassischen Übertragungsformaten bieten Live-Streaming-Dienste über die Kommentarfunktion die Möglichkeit, in beide Richtungen zu kommunizieren. So können Zuschauerfragen unmittelbar beantwortet werden. Dementsprechend gut geeignet ist Live-Streaming auch als Medium für Frage-Antwort-Runden. Theoretisch eignet sich der Live-Stream auch für Kundenberatung und -support, wenn live zu einem Mitarbeiter hinübergeschaltet werden kann, der Rede und Antwort in Sachen Verkauf oder Troubleshooting steht. Der Live-Stream tritt in diesem Fall die Nachfolge des Kundenservice via Live-Chat an.

Welche Anwendungen kann ich nutzen?
Für welche Social-Media-Plattform bzw. welche App man sich als Unternehmer entscheidet hängt natürlich davon ab, wo die Zielgruppe anzutreffen ist. Grundsätzlich gilt, dass Facebook gut ist, um die breite Masse zu erreichen, aber auch YouTube ist eine unverkennbare Größe, zumal darauf gehostete Videos eigentlich zum Online-Marketing-Standard-Repertoire gehören. Bei den beiden Social-Media-Giganten handelt es sich in Bezug auf Live-Streaming aber keinesfalls um Monopolisten. Mitspieler in Sachen Live-Streaming sind nach Facebook Live und YouTube Live unter anderem:

Periscope
YouNow
Streamago

Unter den diversen Angeboten an Live-Streaming-Software sind:

Cameleon
Livestream

Worauf sollte ich achten?
Wie immer gilt, dass die jeweiligen Rahmenbedingungen entscheiden, wie Live-Streaming im Social-Media-Kontext eingesetzt wird. Wer keine neuen MitarbeiterInnen sucht, muss das bereits bestehende Team nicht im Stream für sich als Arbeitgeber werden lassen. Wer nicht auf einen eloquent-charismatischen Gründer an der Spitze setzt, muss nicht zwingend ein Live-Interview mit dem CEO senden. Umgekehrt kann es spannend sein, via Live-Stream mitverfolgen zu können, wie etwas Neues entsteht, etwa bei einem Werbefotoshooting oder wenn die Arbeit im Unternehmen auch handwerkliche oder kreative Aspekte umfasst. Alles, was mit Essen zu tun hat, eignet sich ohnehin gut für Live-Streaming-Events – falls ein Unternehmen auch nur entfernt damit zu tun hat.
Aber auch Urlaubsveranstalter oder Immobilienmakler können online mit Live-Führungen punkten. Die Liste lässt sich wahrscheinlich endlos fortsetzen. Wichtig ist jedoch immer im Hinterkopf zu behalten, dass auch Live-Streams konsistent sein müssen, sie müssen mit dem allgemeinen Auftreten des Unternehmens auf einer Linie sein. Nur dann wirken Live-Inhalte auch authentisch.
Da das Videomaterial nicht nachbearbeitet werden kann, ist es essentiell, die Live-Aktion im Vorfeld gut zu planen und mit gut vorbereiteten Akteuren zu arbeiten. Dreifüße für das Smartphone im Einsatz und Bildstabilisatorfunktion sind ebenso hilfreich, wie Mikrophone, die die Soundqualität sichern. Dass es jedem frei steht live zu gehen, heißt nicht, dass hinter den Live-Events von Unternehmen keine Profi-Arbeit stecken muss.
Daneben ist es nicht nur wichtig, dort zu sein, wo die Zielgruppe ist, sondern auch zum richtigen Zeitpunkt. Immerhin gilt es, möglichst viele Menschen zu erreichen. Dazu gehört es auch, die Live-Übertragung rechtzeitig vorher anzukündigen.

Zusammengefasst:
Menschen im Netz wollen unmittelbar, nah und in Echtzeit am Geschehen sein und Live-Streaming als Erweiterung von Social Media kann ihnen diesen Wunsch erfüllen. Mit Live-Streaming ist man am Puls der Zeit und es lässt sich nicht nur, ähnlich wie die alten Medien, für die Übertragung von Events, Interviews, Podiumsdiskussionen oder Pressekonferenzen nutzen, sondern auch um sein Profil als Unternehmen und als Arbeitgeber zu schärfen. Wenn man es schafft, der Zielgruppe das Gefühl zu geben, trotz räumlicher Distanz nah am echten, ungeschönten Geschehen dran zu sein und den Kommunikationskanal erfolgreich in beide Richtungen nutzt, kann man die Bindung von Kunden und Interessenten zur eigenen Marke stärken. Dabei sollte allerdings Folgendes beachtet werden:

• Live-Inhalte sollten mit dem Auftritt des Unternehmens insgesamt übereinstimmen.
• Professionalität bei der Planung und Durchführung der Live-Aktion.
• Zur richtigen Zeit auf der richtigen Plattform sein, um die Zielgruppe auch zu erreichen.

Wer es schafft, seine Zielgruppe emotional möglichst nahe heranzuholen und ihr Mehrwert zu bieten, hat gewonnen. Bewegtbild boomt.

Über den Autor
thomas-klussmann-foto Thomas Klußmann ist Geschäftsführer der 2011 von ihm gegründeten Gründer.de GmbH. Das Kölner Unternehmen ist auf die Gründerberatung im Online-Marketing spezialisiert.
Bereits seit 2002 setzt Thomas Klußmann seinen Schwerpunkt auf Online-Marketing und hat vor der Gründung seiner eigenen Firma bereits fundierte Fachkenntnisse bei sieben verschiedenen Unternehmen gewinnen können.
Der Online- Marketing-Experte veranstaltet auch Gründer-Coachings, Webinare und Events, an denen bereits über 40.000 Menschen teilnahmen.
Unter anderem ist er auch Initiator der Contra, der Conversion und Traffic Konferenz, die seit 2013 jährlich stattfindet.

 
 

10 Ways to Make Your Affiliate Program Stand Out by Geno Prussakov #ASE16

  • 3 Goals of Co-Branding
    • Offering Co-BrandingThree- to four-fold increase in conversions (from 8.56% to 23.21% for a cashback affiliate, 2.5% to 10.9% for a coupon affiliate).
    • Affiliate Window: 66.45% conversion increase, ~44% revenue boost, and 132% difference in new customers acquired.
  • Supporting Mobile Affiliates by tracking and providing them with:
    • Mobile-friendly/responsive LPs
    • Creatives (for various devices)
    • Mobile APIs (for apps, etc)
  • Keywords on Network: Optimize for competitorsbranded keywords (including the ones on other networks)
  • Outranking on Search
    • Organic
    • and Paid Search
  • Performance Incentives
    • Tiered commission increases
    • Cash bonuses for reaching goals
    • Higher payouts for new customers
    • Contests
  • Activation IncentivesDefine “activation”Examples:
    • Putting links up
    • Starting to drive traffic
    • Referring first sale
  • How to incentivize?
    • Cash for links
    • Commission increase
    • First sale bonus
    • Cookie life increase
  • Being Different
    • Examples:
    • Co-branding a Tool
    • Commission Beating
    • Turning Referral into Contest
  • We learn
    • 10% of what we read
    • 20% of what we hear
    • 30% of what we see
    • 50% of what we see and hear
    • 70% of what we say
    • 90% of what we say and do
      — Dr. Vernon Magnesen
  • Adding Pay-Per-Call: Pay affiliates for hot leads that call in.Just as with other models, the advertiser “qualifies” the call.
  • Bridges the gap between online & offline.
    1. Connect
      (affiliate logo, wording, color gamma)
    2. Convince
      (exclusive promotion, urgency, scarcity)
    3. Convert (auto-apply promo, CTA)
  • Micro-Bars
    • Challenging for most designers, but important for many affiliates.
    • 88×31 = overlooked opportunity!
  • Support
    • Being reachable
    • Being responsive
    • Segmented approach
    • Tailored suggestions
    • Surveys

Marketing To Affiliates

  • Zoom In (and optimize on networks)
  • Beat (your competition on search)
  • Excite (by activation incentives)
  • Motivate (by performance bonuses)
  • Innovate (to stand out)

Marketing Through Affiliates

  • Equip (by supporting mobile)
  • Empower (through pay-per-call)
  • Improve (via co-branding)
  • Discern (importance of 88x31s)
  • Back Up (by personalized support)

31 Tools of the Trade for Affiliate Marketers by Jeannine Crooks #ASE16

Social Media Development

#1
Followerwonk

Twitter Analytics

oFollower analytics – Identify influencers following you

oIdentification, authority, location, activity

oFind new influencers

oEngagement

oEasy Follow/Unfollow

oFollower Gains/Losses

oResults downloadable

oManage multiple accounts

Moz.com/followerwonk

 

#2
DrumUp

Social media & content marketing

oFresh content recommendations

oReview, create and publish posts

oTwitter, Facebook, LinkedIn

oHashtag recommendations

oiPhone & Android apps

oManage multiple social accounts

drumup.io

 

#3
BUFFER

Schedule your posts for later

oShares your content at the best possible times throughout the day

oPost to all social networks

oEasily select which social accounts you want to post to.

oPost the same message to all accounts or add context by customizing each.

 

#4
Tinyurl.com

Create tiny URLS to shorten links

oURL that will not break in email postings and never expires.

oRedirect to any page on your site

oHide your affiliate URLS

oToolbar feature

 

Site Monitoring

#5
Uptime Robot

Website uptime monitoring

oEasy setup in beautiful dashboard

ohttp(s), ping, keywords, more

oAlerts via email, SMS, Twitter

o50 monitors checked every 5 min.

uptimerobot.com

 

#6
Versionista

Monitor web site changes

oAlerts for content added/removed

oView side by side comparison

oChanges highlighted red or green

oFilters, archives, tracking, more

Versionista.com

 

#7
pingdom Tests

Page speed and DNS testing

oEnter your URL to test

oAnalyzes website performance

oGet scores & recommendations

oFind out if DNS servers are configured correctly

tools.pingdom.com

 

#8
Responsinator

See your site’s mobile experience

oTest responsive websites

oEmulates different devices

oSee various screens & resolutions

oMake your own “Responsinator”

oBetter promote your content

responsinator.com

 

#9
help scout

Help Desk Automation

oCustomer friendly

oWorkflow builder

oHosted knowledge base

oTraffic Cop – prevents duplicate responses

oLive Chat functionality available

HelpScout.net

 

#10
Google analytics

Analytics Tool

oSee what’s working and fix what’s not

oUse customer insights to get stronger results across all sites, apps and offline channels.

oAlso gives insights into how visitors find and use your site, to keep them coming back.

 

Office Management

#11
Evernote

Information Management

oShare info across multiple devices

oClip web pages and images

oScan/digitize business cards

oSearch text in PDFs

oBrowse note history

Evernote.com

 

#12
Doodle

Simplified scheduling tool

oEasy online group scheduling

oSyncs with your calendar

oOutlook, Google, iCal

oSends reminders

oAccepts appointments online

oMobile tools

doodle.com

 

#13
Wunderlist

Synced to-do lists

oCollaborate & share lists

oReminders, due dates, notes

oIdeal for personal & professional

  • Mobile/desktop apps & web

wunderlist.com

 

#14
Harvest

Simple time tracking software

oReplacement for timesheets

oGreat for billing clients

oWeb, desktop & smartphone apps

oColorful time usage reports

getharvest.com

 

#15
MailChimp.com

Newsletter provider

oEasy drag and drop designer to create campaigns that match your style

oRobust marketing automation makes sure emails get to the right people at the right time

oAdvanced reporting features are easily accessible anywhere

 

#16
Freeconference call.com

100% Free Conference Call Service

oFree Online Meetings

oRecord and Share Any Call

oQuick and Easy Group Meetings

oAvailable on Demand

oHD Conference Audio/Video

oScreen Sharing

oInternational dial-in access

 

#17
Dropbox.com

File Sharing

oAccess files from anywhere, on any device, and share them with anyone.

oSave files on your computer, then access them on your phone from the road.

oEverything stored in Dropbox is synced automatically to all your devices.

oUp to 16GB free space

 

Marketing / Research

#18
Canva

PDF Creation Tool

oCreate presentations, social media graphics, infographics, ads, business cards, letterhead

oFree and paid images

oVariety of fonts, icons & shapes

oTutorials available

oCreations shareable

Canva.com

 

#19
WiseStamp

Rich email signatures

oEasy online templates

oCreate multiple signatures

oWorks on all major platforms

oVividly promotes your content

wisestamp.com

 

#20
Zoho/survey.com

Free surveys and reporting

oTemplates in 30+ Languages

oCustomized themes lets you tailor the look of your survey

oOrganize your surveys to make them more relevant to participants, and improve the quality of responses.

oReal time reporting and analytics

 

#21
Owler.com

Competitor Intelligence

oFree company intelligence

oInsights on companies you follow

oStay up to date on your competitors with daily snapshots

oSee how you stack up with weekly reports

 

#22
SimilarWeb

Website traffic analytics

oDiscover competitor web data

oTraffic & engagement stats

oOrganic & paid keywords

oSimilar sites, audience interests

oBrowser toolbar extension

oGlobal, country, category rankings

similarweb.com

 

#23
iconosquare

Instagram Analysis

oTrack follower growth & composition

oEngagement analysis

oHashtag performance & insights

oCompetitor comparison

oLive Chat functionality available

oPhoto & video contest management

Iconosquare.com

 

#24
Shopify

Ecommerce Platform

oComprehensive dashboard management

oTax/Shipping functionality included

oRobust sales reporting

oFree store templates

oEasy setup

o70 payment gateways

Shopify.com

 

#25
jotform

Online Form Builder

oTemplate form catalog

oTax/Shipping functionality included

oRobust sales reporting

oFree store templates

oEasy setup

o70 payment gateways

jotform.com

 

#26
W-TS

WordPress theme detector

oEnter URL and search – easy!

oDetects if site uses WordPress

oIdentifies parent & child themes

oDetects plugins being used

oGreat for ideas & research

whatwpthemeisthat.com

 

Content Development

#27
UberSuggest

Keyword Suggestion

oChoice of sources – web, YouTube, news, images

oResults in multiple languages

oDeeper research by word

oWord Cloud

oGoogle Trends available

oResults downloadable

oManage multiple accounts

Ubersuggest.io

 

#28
searchboth.com

Use two search engines at once

oCompare search results instantly

oGoogle, Yahoo!, Bing & 5 more

oSide by side display

o18 localized international sites

searchboth.com

 

#29
Whois.icann.org

Domain Ownership

oLookup any domain to find registered owner

oDetermine domain availability

oContact network administrators regarding technical difficulties

oInvestigate identity in response to cyber attack

 

#30
Majestic.com

Site Explorer 

oFind out how all the websites on the internet link to each other

oLargest Link Intelligence database on the planet.

oDetailed information about how the fabric of the web is knitted together.

 

#31
wp engine

WordPress Hosting

oHosting designed specifically for WP sites

oScalability

oContent delivery network

oFaster load times

oAutomatic backup

oSecurity

o24/7 support

oEnterprise-level available

WPEngine.com

 

2 Bonus Tools

#32
Wave

Easy accounting, invoicing, etc.

oManage banking & credit cards

oEasy invoicing & online payments

oRecord receipts (app option too)

oEasy accounting & rich reports

oAccept credit cards (low fees)

oPayroll with direct deposit

waveapps.com

 

#33
JIRA

Issue and Project Tracker

oDashboard overview of projects

oStrong for Agile, Scrum, Kanban

oCustomizable fields

oWorks with multiple 3rd party plugins

oSet Individual permission levels

oReuse filters for specific criteria

atlassian.com/software/jira